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　　原標(biāo)題：9月外語學(xué)習(xí)APP榜出爐：“翼課學(xué)生”升至月活榜第8，“滬江開心詞場”出局前十 

　　近日，英語培訓(xùn)起家的新東方創(chuàng)始人俞敏洪捐出16萬套桌椅，以及在直播間賣農(nóng)副產(chǎn)品引起大家廣泛關(guān)注。11月15日該公司發(fā)布公告稱，全國所有旗下的學(xué)習(xí)中心不再向幼兒園和九年級(jí)學(xué)生提供學(xué)科相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)。當(dāng)下國家對(duì)教育行業(yè)的整體政策以及線下學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的關(guān)停，對(duì)在線外語學(xué)習(xí)有哪些影響？在線外語學(xué)習(xí)賽道9月的表現(xiàn)如何呢？

　　根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年9月末外語學(xué)習(xí)APP共145家，活躍用戶約6524萬，占教育全網(wǎng)用戶比例的13%，與2021年8月末的5624萬相比明顯上升，用戶規(guī)模數(shù)量上升900萬，環(huán)比增幅為16%。9月末的啟動(dòng)次數(shù)達(dá)17.01億次，使用時(shí)長為1.55億小時(shí)?？傮w來說，2021年9月末的活躍人數(shù)和啟動(dòng)次數(shù)較上個(gè)月有所上升，但使用時(shí)長的數(shù)據(jù)較2021年8月末下降。下圖是2020年3月末至2021年9月末，外語學(xué)習(xí)APP的用戶指標(biāo)變化趨勢：

　　從上圖可以看出，外語學(xué)習(xí)賽道活躍人數(shù)在2021年7月末為0.58億，8月末為0.56億，9月末為0.65億；而使用時(shí)長和啟動(dòng)次數(shù)，2021年7月和8月有明顯的上升，7月末啟動(dòng)次數(shù)環(huán)比上升142.16%，8月末環(huán)比下降29.87%，9月末環(huán)比又下降20.85%，使用時(shí)長7月末環(huán)比上升122.89%，8月末環(huán)比上升2.13%，9月末環(huán)比下降43.01%。

　　藍(lán)鯨教育智庫團(tuán)隊(duì)，專注教育領(lǐng)域排行榜，會(huì)及時(shí)跟進(jìn)教育領(lǐng)域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學(xué)習(xí)APP、中小學(xué)教育APP、職業(yè)教育APP等領(lǐng)域榜單，為大家梳理不同賽道的用戶數(shù)據(jù)走向，過往月份排行榜可查看《藍(lán)鯨商學(xué)院》公眾號(hào)。歡迎更多教育領(lǐng)域數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)與我們交流合作。

　　“斑馬”出局百萬級(jí)應(yīng)用，“翼課學(xué)生”進(jìn)入用戶規(guī)模前十

　　藍(lán)鯨教育智庫把145家外語學(xué)習(xí)APP，按照用戶規(guī)模，分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級(jí)分類，得到的結(jié)果如下圖所示：

　　2021年9月末，易觀千帆數(shù)據(jù)中心上所有擁有穩(wěn)定用戶的外語學(xué)習(xí)APP中，千萬級(jí)用戶規(guī)模APP數(shù)量有且僅有一家——“百詞斬”，數(shù)量占比0.69%。該應(yīng)用用戶規(guī)模高達(dá)1798.08萬，相比2021年8月份，用戶規(guī)模升幅為0.056%，領(lǐng)域滲透率為31.11%。

　　百萬級(jí)用戶規(guī)模APP有 14家，數(shù)量占比9.66%，該量級(jí)APP包括：流利說-英語、墨墨背單詞、每日英語聽力、英語趣配音、口語100、冷藏室、翼課學(xué)生、嘰里呱啦、可可英語、滬江開心詞場、冀教學(xué)習(xí)、星火英語、E英語寶、少兒趣配音。“斑馬”跌出了百萬量級(jí)，而“E英語寶”重新進(jìn)入百萬量級(jí)。

　　十萬級(jí)用戶規(guī)模APP為49家，數(shù)量占比33.79%，相較于2021年8月末該等級(jí)APP數(shù)量有所上升，該量級(jí)APP包含“扇貝聽力口語”“51素養(yǎng)”“悅作業(yè)”等。

　　用戶規(guī)模處于十萬級(jí)以下的APP數(shù)量最多，為81家，數(shù)量占比55.86%。

　　下圖是不同量級(jí)APP的行業(yè)滲透率之和，行業(yè)滲透率之和指該等級(jí)下所有APP的活躍用戶占該所屬領(lǐng)域活躍用戶的比例之和，領(lǐng)域滲透率之和不考慮重疊。

　　唯一一家千萬級(jí)應(yīng)用“百詞斬”，9月末用戶滲透率為29%；14家百萬級(jí)用戶規(guī)模的APP，用戶滲透率加起來達(dá)58%，是外語學(xué)習(xí)賽道的的中堅(jiān)力量，不過較榜首“百詞斬”還有一定差距，位列第二名的“流利說-英語”，有612萬活躍用戶，行業(yè)滲透率為11%，相比其他百萬級(jí)應(yīng)用有明顯優(yōu)勢；十萬級(jí)應(yīng)用共49家，領(lǐng)域滲透率為23%；數(shù)量最多的是小于十萬級(jí)用戶規(guī)模的APP，多達(dá)81家，但用戶滲透率指數(shù)卻僅有7%。

　　下面是2021年9月末不同量級(jí)分類具體的APP名稱，供業(yè)內(nèi)人士查閱（標(biāo)紅的APP為該量級(jí)新增，標(biāo)灰色的表示從上一級(jí)別甩出到下一級(jí)別的APP）：

　　從該榜可以看出，9月較8月相比，千萬級(jí)和百萬級(jí)都沒有發(fā)生明顯變化，新增了“翼課學(xué)生”。“E英語寶”，在今年8月跌出百萬級(jí)應(yīng)用之后，9月重回這一量級(jí)。新入圍十萬量級(jí)的應(yīng)用有：“扇貝聽力口語”“51素養(yǎng)”“VOA慢速英語”“外研隨身學(xué)”“VIPKID英語”“悅作業(yè)”。

　　“翼課學(xué)生”由廣州摩翼信息科技有限公司出品，9月末首次沖進(jìn)前十名，活躍用戶規(guī)模為166.60萬，活躍人數(shù)環(huán)比大幅增加30%。“外研隨身學(xué)”8月末的活躍用戶規(guī)模為16.62萬，環(huán)比增長近145%，進(jìn)入十萬級(jí)應(yīng)用行列。“悅作業(yè)”9月末活躍用戶11萬，環(huán)比上升25.83%，也進(jìn)入十萬級(jí)應(yīng)用行列。

　　為了更好的梳理2021年9月末外語學(xué)習(xí)賽道具體的APP數(shù)據(jù)變化，藍(lán)鯨教育智庫選取了2021年8月末到2021年9月末，外語學(xué)習(xí)APP的具體榜單變化，下圖是“2021年9月外語學(xué)習(xí)APP榜單變化”：標(biāo)灰色的APP表示從上一級(jí)別甩出到下一級(jí)別或者從下一級(jí)別進(jìn)入上一級(jí)別，并不算作該級(jí)別新增APP；標(biāo)紅的為2021年9月各大TOP排行榜等級(jí)上升的APP：

　　2021年9月末，外語學(xué)習(xí)APP用戶規(guī)模排名榜單TOP 10的APP變化不大。“翼課學(xué)生”取代了“滬江開心詞場”進(jìn)入TOP10。

　　TOP 30 中新增了“小站雅思”和“扇貝”旗下的兩款A(yù)PP，不過他們的用戶規(guī)模環(huán)比漲幅不大，行業(yè)滲透率也比較有限。“TED英語演講”和“扇貝閱讀”則跌出了TOP30。

　　TOP 50中，新增了“VOA慢速英語””阿卡索口語秀”“BBC六分鐘英語”“口語易”等。“阿卡索口語秀”9月排名41位，活躍用戶19萬，環(huán)比上升20%。6月末新晉TOP 50的“51Talk英語”9月更名為“51素養(yǎng)”，8月末活躍用戶為24.89萬，9月末的活躍用戶為22.90萬，環(huán)比下降8%。

　　綜合以上分析維度，因?yàn)殚_學(xué)等原因，9月份外語學(xué)習(xí)賽道，活躍人數(shù)規(guī)模和啟動(dòng)次數(shù)雖有增長，但是使用時(shí)長則明顯下降。相較之今年的其他月份，頭部APP尤其是用戶規(guī)模前十相對(duì)保持穩(wěn)定，賽道“馬賽效應(yīng)”依舊明顯。

　　漲幅榜上有兩家百萬量級(jí)應(yīng)用，“默默背單詞”月活榜中同比漲幅最高

　　以下，我們來重點(diǎn)關(guān)注一下外語學(xué)習(xí)APP活躍用戶規(guī)模TOP 10，進(jìn)入前十的APP有：百詞斬、流利說-英語、墨墨背單詞、每日英語聽力、英語趣配音、口語100、冷藏室、翼課學(xué)生、嘰里呱啦、可可英語。以下是這10家APP在2021年9月末的用戶規(guī)模，以及用戶規(guī)模的環(huán)比增長和同比增長情況：

　　穩(wěn)居榜首的依舊是“百詞斬”，2021年9月末活躍人數(shù)為1798.08萬，較2021年8月末用戶規(guī)模環(huán)比上升約0.056%，該應(yīng)用行業(yè)滲透率為31.11%，其用戶規(guī)模與領(lǐng)域滲透率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他企業(yè)。

　　位居第二位的是“流利說-英語”，用戶規(guī)模612.63萬，環(huán)比上升約-4.22%，已經(jīng)連續(xù)兩月下降。第三名“墨墨背單詞”月活躍用戶410.91萬，較2021年8月末上升6.98%，該APP已經(jīng)連續(xù)數(shù)月保持第三的位置。

　　“百詞斬”、“流利說-英語”和“墨墨背單詞”今年1至9月穩(wěn)居外語學(xué)習(xí)APP活躍用戶規(guī)模TOP 10的前三名，非常穩(wěn)定。

　　值得一提的是，“每日英語聽力”重回第四的位置，8月它被“英語趣配音”超過，9月反超回到第四名，活躍用戶為248.73萬。

　　位列第五名的依然是“英語趣配音”，活躍用戶233.51萬，環(huán)比下降超過10%，可見暑假過后穩(wěn)定性略顯不足。

　　“口語100”仍然位列第六，8月末活躍用戶為222.13萬，環(huán)比上升7.8%。

　　“冷藏室”位列第七名，這個(gè)6月末橫空出世強(qiáng)勢進(jìn)入前十的應(yīng)用，6月末和7月末一直位列第八名，8月末上升一名，9月保持穩(wěn)定，月活躍用戶為184.57萬，環(huán)比上升0.92%。

　　“翼課學(xué)生”以月活躍用戶166.60萬位列第八名，環(huán)比大增30%以上。該應(yīng)用第一次進(jìn)入TOP10，是9月TOP10中活躍用戶數(shù)量環(huán)比增幅最大的APP。

　　“嘰里呱啦”以月活躍用戶152.89萬跌到第九名，環(huán)比下降15.57%，是9月TOP10中活躍用戶數(shù)量環(huán)比降幅最大的APP。

　　“可可英語”順勢跌到第十名，9月末活躍用戶為144.60萬，環(huán)比下降9.74%，該APP此前長期在第10名和第11名之間徘徊，8月份才上升到第九名，9月被“翼課學(xué)生”擠到原位。

　　用戶規(guī)模TOP 10應(yīng)用中，有四家應(yīng)用與2020年同期相比出現(xiàn)上漲，分別是“百詞斬”“墨墨背單詞”“每日英語聽力”和新入榜的“翼課學(xué)生”，漲幅最高的APP是“墨墨背單詞”，同比增幅達(dá)36%。同比降幅最大的是“可可英語”，同比下跌19%，其次為“嘰里呱啦”，同比下跌15%。

　　我們?cè)賮砜纯?，外語學(xué)習(xí)領(lǐng)域用戶增長幅度TOP 10的APP，2021年9月末活躍用戶環(huán)比增幅TOP 10榜單如下（個(gè)別APP無2020年同期數(shù)據(jù)，故標(biāo)為“-”）：

　　2021年9月末用戶增速前十的APP分別是：外研隨身學(xué)、雅思哥、E聽說中學(xué)、翼課學(xué)生、大聲說英語、閩教學(xué)習(xí)、每日德語聽力、每日西語聽力、E英語寶、悅作業(yè)。

　　漲幅最高的APP是——“外研隨身學(xué)”，環(huán)比增幅為144.94%，活躍用戶為16.62萬；“雅思哥”位列第二，月活漲幅為50.67%，活躍用戶為7.30萬；位列第三位的“E聽說中學(xué)”，漲幅為33.75%；第四名的“翼課學(xué)生”漲幅為30.08%；“大聲說英語”漲幅28.10%，位列漲幅榜第五位。

　　“外研隨身學(xué)”雖位列榜首，但活躍用戶為16.62萬，是該榜單中規(guī)模相對(duì)較小的APP。以往登上該榜的應(yīng)用都為十萬級(jí)應(yīng)用及十萬級(jí)以下的應(yīng)用，其用戶規(guī)模及滲透率普遍較低。但是，9月榜單中“翼課學(xué)生”和“E英語寶”都是百萬級(jí)應(yīng)用，“閩教學(xué)習(xí)”也有90萬以上的活躍用戶。

　　整體來看，2021年9月外語學(xué)習(xí)APP活躍用戶規(guī)模榜單與2021年8月末相比變動(dòng)不大，其中，用戶規(guī)模TOP10中，6月末橫空出世的“冷藏室”保持第七位，“滬江開心詞場”跌出前10行列。增長幅度TOP 10榜單沒有漲幅特別亮眼的應(yīng)用，且沒有用戶規(guī)模較大的企業(yè)。

　　約三成的APP月活上漲，但無太多漲幅十分亮眼的應(yīng)用

　　外語學(xué)習(xí)賽道，市場占比13%，是教育領(lǐng)域內(nèi)次于中小學(xué)教育、教育平臺(tái)、兒童教育和付費(fèi)問答的又一大賽道。該賽道在2020年上半年受到疫情的影響，在第一季度連續(xù)上漲，從第二季度開始逐步回落，暴漲時(shí)代走向結(jié)束。不過，今年的暑期由于打擊線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等原因，7月和8月出現(xiàn)小規(guī)模上漲，尤其是啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長的數(shù)據(jù)飆升,9月用戶規(guī)模也出現(xiàn)了明顯上漲。

　　下面是2021年9月末145家外語學(xué)習(xí)活躍APP的詳細(xì)排名，排名按照用戶規(guī)模，包括活躍人數(shù)、啟動(dòng)次數(shù)及使用時(shí)長等維度數(shù)據(jù)（“-”代表沒有相關(guān)數(shù)據(jù)），供大家查閱：

　　根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年9月末全網(wǎng)教育APP活躍用戶共50020萬，其中在線外語學(xué)習(xí)賽道坐擁6524萬活躍用戶，占教育全網(wǎng)用戶比例13%。

　　用戶規(guī)模下跌比較明顯的APP有：“英孚英語 24x7”環(huán)比下跌46.63%，“法語U學(xué)院“環(huán)比下降約35%，”趣趣英語“”兒童英語外教””日語語法酷“”日語學(xué)習(xí)“”訊飛E聽說“”最最日語“”基礎(chǔ)韓語口語“”聽歌學(xué)英語”環(huán)比都下跌34%以上……

　　外語學(xué)習(xí)賽道，9月末有47家APP活躍用戶規(guī)模出現(xiàn)上漲，占比為32.4%，相較于8月進(jìn)一步減少。除上榜漲幅TOP 10的APP外，其他出現(xiàn)明顯上漲的APP有：“點(diǎn)滴復(fù)讀機(jī)”環(huán)比上漲24.82%，“阿卡索口語秀”環(huán)比上漲20.19%，同步學(xué)北京版”用戶規(guī)模環(huán)比上漲17.97%，“德語助手”環(huán)比上升17.53%，“記憶宮殿”環(huán)比上漲15.90%，“紅寶書詞匯”環(huán)比上升15.90%……可見，大家對(duì)小語種的學(xué)習(xí)興趣和熱情持續(xù)上升。

　　總體來看，9月在線外語學(xué)習(xí)除了使用次數(shù)外、用戶規(guī)模和啟動(dòng)次數(shù)都有所上漲，外語學(xué)習(xí)賽道整體呈現(xiàn)保持平穩(wěn)發(fā)展之勢，9月末除了“翼課學(xué)生”外并未出現(xiàn)漲幅十分亮眼的企業(yè)，該賽道的格局已經(jīng)初步定型，流量依舊持續(xù)集中在行業(yè)頭部，行業(yè)馬太效應(yīng)依然明顯。