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　　原標(biāo)題：數(shù)字訂閱時(shí)代的免費(fèi)生意經(jīng)

　　數(shù)字訂閱時(shí)代的免費(fèi)生意經(jīng)過去幾年，《紐約時(shí)報(bào)》在新聞產(chǎn)品方面的專注付出取到了有效回報(bào)——數(shù)字訂閱量的上升、新聞編輯室的擴(kuò)張，以及未來可預(yù)見的蓬勃發(fā)展。與這些利好一同到來的，還有它與教育界令人矚目的合作。

　　2017年初，用戶對高質(zhì)量新聞的興趣及需求激增，最典型的例證就是《紐約時(shí)報(bào)》和其他一些媒體的訂閱量出現(xiàn)了“特朗普激增”（Trump Bump）的現(xiàn)象。抓住這一機(jī)會，《紐約時(shí)報(bào)》推出了“資助學(xué)生訂閱”項(xiàng)目，任何人都可以資助一名高中生訂閱《紐約時(shí)報(bào)》。這個(gè)項(xiàng)目的定位與愿景在于：“資助一名學(xué)生訂閱，激勵(lì)未來一代的讀者”（Sponsor a student subscription and inspire the future generation of readers）。

　　由于一份額外訂閱的邊際成本基本為零，這一項(xiàng)目本質(zhì)上是對《紐約時(shí)報(bào)》的捐贈(zèng)。畢竟，作為一家以盈利為目的的公司和有傲氣的老牌媒體，《紐約時(shí)報(bào)》幾乎不可能直接在文章頁面上加上“捐贈(zèng)”按鈕。“資助學(xué)生訂閱”項(xiàng)目在一個(gè)月內(nèi)吸引了15500名捐助者，“資助”了130萬份學(xué)生訂閱。據(jù)粗略估計(jì)，這為《紐約時(shí)報(bào)》帶來了約200萬美元的收入。

　　這一項(xiàng)目之后，《紐約時(shí)報(bào)》又重啟了以贊助訂閱獲取收入的想法。去年秋天，該報(bào)宣布與Verizon合作，為全美Title I高中（那些貧困及弱勢學(xué)生人數(shù)較多的高中）的師生提供免費(fèi)訪問NYTime.com的權(quán)限。

　　值得注意的是，當(dāng)時(shí)，學(xué)生或老師只有在連接到他們學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)時(shí)才能享受這一權(quán)限。而如今大部分學(xué)生都無法連到學(xué)校網(wǎng)絡(luò)，于是才有了此次《紐約時(shí)報(bào)》與Verizon的新合作。這一次，使用免費(fèi)權(quán)限需要教師或?qū)W校管理人員進(jìn)行注冊，然后提供學(xué)生的電子郵件列表，而不再要求學(xué)生連接學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)。