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　　原標(biāo)題：十年新增企業(yè)55萬(wàn)家，在線教育迎來(lái)高光時(shí)刻？

　　作為公認(rèn)的“慢行業(yè)”，教育在21世紀(jì)的第二個(gè)十年也隨著社會(huì)大環(huán)境的變化出現(xiàn)了諸多翻天覆地的變化。父母教育焦慮升級(jí)、參培意識(shí)提高，互聯(lián)網(wǎng)加速滲透……機(jī)構(gòu)和家長(zhǎng)正在共同創(chuàng)造行業(yè)的新需求。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，2011年-2020年的十年間，教育相關(guān)企業(yè)從78萬(wàn)家上升到412萬(wàn)家，增長(zhǎng)超4倍。

　　從逐年的增長(zhǎng)速率來(lái)看，2011年我國(guó)全年新增10萬(wàn)家教育相關(guān)企業(yè)，而近年來(lái)，相關(guān)企業(yè)的年注冊(cè)量就超過(guò)了50萬(wàn)。其中，2019年新增教育相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)到56萬(wàn)家，2020年前11個(gè)月，已新增近52萬(wàn)家。

　　21世紀(jì)的第二個(gè)十年也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)風(fēng)火火的十年。在這期間，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)教育的改變則創(chuàng)造了“2014年是在線教育元年”的說(shuō)法。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，2011年至2020年，在線教育相關(guān)企業(yè)的總數(shù)從15萬(wàn)家增至70萬(wàn)家。

　　此外，十年以來(lái)，在線教育相關(guān)企業(yè)的科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)度逐年攀升，專利數(shù)量占比由十年前的30%提升至50%。2011年，在線教育相關(guān)企業(yè)的專利數(shù)量在整個(gè)教育行業(yè)中的占比只有30%左右。而2016-2020年的五年間，教育行業(yè)近5成的專利都來(lái)自于在線教育相關(guān)企業(yè)。

　　2020年之于在線教育則注定成為要被記錄在發(fā)展史冊(cè)的一年。“停課不停學(xué)”，數(shù)以億計(jì)的中小學(xué)生擁抱互聯(lián)網(wǎng)，疫情給在線教育帶來(lái)的用戶量級(jí)也使其逐漸成為資本寵兒。

　　數(shù)據(jù)顯示，在教育行業(yè)2020上半年融資金額排名前十的企業(yè)中，9家均為在線教育機(jī)構(gòu)。在融資金額上，猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫基本處于行業(yè)獨(dú)角獸地位，融資金額分別為63億元和47億元，二者加起來(lái)的融資金額占到了教育行業(yè)半年總?cè)谫Y金額的77%。

　　龐大的流量短時(shí)間內(nèi)涌入在線教育，這對(duì)于在線教育機(jī)構(gòu)而言多少還有些措手不及。如果說(shuō)承接突如其來(lái)的流量略有被動(dòng)，那么大范圍投放則更多是主動(dòng)之舉 。

　　2019年以來(lái)，教育行業(yè)一改多年來(lái)的溫和增長(zhǎng)，排位賽競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，“在線教育營(yíng)銷大戰(zhàn)”更是硝煙四起。

　　網(wǎng)易有道在公布2020年第三季度財(cái)報(bào)時(shí)就介紹到，網(wǎng)易有道在該季度展開了一系列營(yíng)銷和品牌推廣動(dòng)作，市場(chǎng)營(yíng)銷總費(fèi)用達(dá)11.48億元，去年同期為2.31億元。跟誰(shuí)學(xué)前三季度銷售費(fèi)用則為40.17億元，同比增加570.62%。

　　從地面公交廣告到綜藝影視植入，投放花樣也層出不窮。移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Growing數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去11個(gè)月中，教育培訓(xùn)行業(yè)10次闖進(jìn)“全平臺(tái)不同行業(yè)廣告數(shù)TOP5”。其中，在暑期檔招生重頭的5、6月份，教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告數(shù)均位列第二。在教育培訓(xùn)品牌推廣榜中，K12在線教育品牌高途課堂、作業(yè)幫、有道精品課以及猿輔導(dǎo)等持續(xù)多月位居前列。