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　　原標(biāo)題：從押注K12到All in中學(xué)

　　2019年3月，網(wǎng)易有道CEO周楓在發(fā)布會上提到，原有網(wǎng)易教育業(yè)務(wù)事業(yè)部產(chǎn)品體系，例如網(wǎng)易云課堂、中國大學(xué)MOOC等產(chǎn)品，現(xiàn)在都合并在網(wǎng)易有道的產(chǎn)品體系中。他表示，網(wǎng)易有道在2019年將聚焦K12，繼續(xù)投入內(nèi)容，并重視服務(wù)。

　　但在當(dāng)時，或許外部觀察還很少意識到周楓表示將聚焦K12的決心。根據(jù)財報2020年Q3網(wǎng)易有道市場營銷總費用11.48億元，以有道精品課為主的在線課程投放累積達到8.81億元。市場營銷投入充分證明了網(wǎng)易有道的All in。

　　官宣贊助《姐姐2》是有道精品課啟動2021年品牌營銷的第一站。“在一眾頭部綜藝中，《姐姐2》的觀眾里30+女性的占比最大，這也與有道精品課所面向的家長人群相契合。”網(wǎng)易有道高級副總裁、市場負責(zé)人劉韌磊這樣解釋。

　　“網(wǎng)易有道很明確要做一家全鏈條、以技術(shù)驅(qū)動的教育公司，教育產(chǎn)品覆蓋全年齡段。”周楓這樣定義。他認為，“在線教育最終會落實在教育上，本質(zhì)則為最高質(zhì)量的內(nèi)容，從根本上來說這是一個內(nèi)容生意，而利潤會來自規(guī)模經(jīng)濟，高品質(zhì)+高口碑+大規(guī)模的正向循環(huán)閉環(huán)。”

　　“聚焦K12的原因是，需求最密集、家長最上心、用戶也最上心，所以這是最需要去做好產(chǎn)品的領(lǐng)域。”周楓說道。

　　通過有道精品課為核心K12產(chǎn)品，并沿著年齡線提供少兒編程、啟蒙素質(zhì)等產(chǎn)品布局全學(xué)段，再通過學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品完成線上線下鏈接，這便是網(wǎng)易有道如今產(chǎn)品布局。

　　除此之外，有道精品課在2020年Q2還新建濟南、杭州兩個輔導(dǎo)基地，將輔導(dǎo)老師增至2699名，這一數(shù)量是第一季度的三倍。

　　但事實上，在押注K12之后，網(wǎng)易有道如今正在錨定All in中學(xué)的新方向。相較其他年齡段，中學(xué)階段更加剛需，家長也更注重學(xué)習(xí)效果，著重差異化的競爭打法，或許會讓網(wǎng)易有道沖出競爭。

　　另一方面，在這一階段，家長也就更加注重名師和口碑效應(yīng)，而這一點也恰是網(wǎng)易有道之前所擅長的。2020年4月，有道精品課首次啟用代言人，邀請中國女排總教練郎平為旗下名師代言，強調(diào)名師專業(yè)的訓(xùn)練和科學(xué)的輔導(dǎo)。

　　而這同樣也是網(wǎng)易有道選擇與湖南衛(wèi)視合作的原因。“通過深耕湖南衛(wèi)視的收視群體，我們將繼續(xù)主打名師領(lǐng)銜授課，聚焦有道精品課中高考優(yōu)勢。”劉韌磊表示。2020年7月，網(wǎng)易有道還冠名湖南衛(wèi)視黃金檔綜藝《叮咚上線老師好》，把初高中名師直接送到湖南衛(wèi)視的講臺。

　　根據(jù)網(wǎng)易有道2020年度第三季度財報顯示，旗下有超過70%的大班課主講老師來自于清華、北大及全球排名前50的高校。

　　成績證明了網(wǎng)易有道All in的努力。2020年11月19日，網(wǎng)易有道(NYSE:DAO)公布了2020年第三季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。報告期內(nèi)，網(wǎng)易有道實現(xiàn)凈收入8.96億元，同比增長159.0%。

　　其中，由在線課程和智能硬件為主要構(gòu)成的學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品凈收入為7.63億元，同比增長239.1%。K12正價課付費人次49.87萬，同比增長437.9%;銷售額6.76億元，同比增長368.9%;