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　　原標(biāo)題：頻獲大額投資后 新一輪品牌投放戰(zhàn)打響

　　在線大班課的爭奪中，品牌作用愈加凸顯。但要想通過塑造品牌來占領(lǐng)用戶心智，注定要面臨資金和品牌投放創(chuàng)意的持久戰(zhàn)。

　　所以，加碼品牌投放的同時(shí)，在線大班課機(jī)構(gòu)也在全力爭取資本的支持。去年3月，猿輔導(dǎo)獲得10億美元投資。去年10月，猿輔導(dǎo)宣布完成22億美元融資。作業(yè)幫方面，去年6月，完成了7.5億美元E輪融資。

　　進(jìn)入2020年年末，各家與資本的溝通愈加頻繁，以為新年之戰(zhàn)的開啟準(zhǔn)備糧草。去年11月13日，好未來發(fā)布公告稱，某全球成長型投資公司已同意購買其新發(fā)行的總計(jì)約15億美元A類普通股。而后，2020年12月29日，好未來宣布，與Silver Lake銀湖等達(dá)成33億美元私人配售協(xié)議。

　　同樣，跟誰學(xué)也在去年12月宣布，幾家價(jià)值投資者已約定購買總計(jì)約8.7億美元的跟誰學(xué)新發(fā)行股票。

　　一級市場上，猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫也持續(xù)保持與資本的聯(lián)系。2020年12月24日，猿輔導(dǎo)宣布獲得云鋒基金3億美元投資，并已完成交割。四天后的12月28日，作業(yè)幫宣布完成E+輪超16億美元融資。

　　年末瘋狂的融資潮后，隨之而來的是在線大班課賽道上新一輪品牌投放比拼。對于很多人而言，跨年夜一直都是每年中最具儀式感的日子之一。作業(yè)幫就選中了這一契機(jī)發(fā)力多個平臺的跨年晚會。

　　一方面，作業(yè)幫將目光聚焦在衛(wèi)視方面，在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等多家收視成績歷來不錯的衛(wèi)視進(jìn)行品牌投放。此外，在延續(xù)傳統(tǒng)的廣告播放和logo露出等形式外，作業(yè)幫還創(chuàng)新地將其廣告主題曲融入湖南衛(wèi)視跨年晚會的歌舞節(jié)目中。另一方面，也在通過合作網(wǎng)綜占領(lǐng)更多視頻平臺。

　　猿輔導(dǎo)則在通過旗下啟蒙產(chǎn)品斑馬AI課合作北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等多個地方衛(wèi)視的同時(shí)，也在新年伊始延續(xù)了與央視的合作。1月1日，猿輔導(dǎo)、央視新聞、CCTV1開講啦聯(lián)合發(fā)起特別節(jié)目《撒開聊—2021請回答》，為全國中小學(xué)生帶來“2021新年第一堂網(wǎng)課”。

　　同樣，學(xué)而思網(wǎng)校也牽手央視，成為《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國》和《朗讀者》等三檔節(jié)目的獨(dú)家在線教育合作伙伴。

　　網(wǎng)易有道在品牌營銷方面的態(tài)度也很堅(jiān)決，新年第一天，推出品牌跨年態(tài)度短片《2021郎平說》；十天后，官宣贊助湖南衛(wèi)視熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》。

　　2021年才剛剛開啟，在線大班課機(jī)構(gòu)之間已是火藥味十足。相比一年前，各家因?yàn)橐咔楸黄忍崴伲毙柙诟鱾€渠道發(fā)力，以換取更多露臉機(jī)會，贏得用戶的認(rèn)知。一年后，手握充裕資金的在線大班課機(jī)構(gòu)品牌策略更加明確，品牌投放也勢必更加兇猛。但是，當(dāng)在線大班課廣告遍布街頭巷尾，誰又能在投放創(chuàng)意上別出心裁，給用戶留下獨(dú)家品牌記憶？