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　　原標(biāo)題：當(dāng)短視頻做起音樂生意

　　音樂從來被視為舒緩孤獨(dú)的解藥，尤其在孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，不可否認(rèn)，網(wǎng)易云音樂與酷狗背后的騰訊音樂已經(jīng)各憑優(yōu)勢制霸在線音樂主流多少年。但可悲的是，大約從2018年開始，在每個清晨或傍晚侵占年輕人碎片化娛樂時間的不再是大眾所熟知的陳奕迅、周杰倫們，而是一首首詞調(diào)簡單粗暴的短視頻口水神曲。

　　2018年5月份，一首《學(xué)貓叫》在某種意義上拉開短視頻制造爆款神曲的序幕，這是主流音樂在年輕圈層里下沉的分水嶺。據(jù)悉，當(dāng)時這首搭配魔性手勢舞的口水歌，一度成為“年度金曲”，甚至還斬獲了“Billboard Radio China”年度十大華語金曲獎。

　　短視頻神曲似乎天然能形成規(guī)模效應(yīng)，過于“洗腦”的曲風(fēng)配合互聯(lián)網(wǎng)慣有的成癮機(jī)制，瞬間在社交網(wǎng)絡(luò)里呈現(xiàn)刷屏之勢?！秾W(xué)貓叫》絕不是偶然個例，2019年的《野狼disco》是神曲破圈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不僅在抖音上使用人數(shù)超200萬，攬獲包括新浪歌曲榜、唱吧年度金曲榜在內(nèi)的多個音樂榜單，還高調(diào)登上春晚舞臺。

　　事實(shí)上，音樂市場的內(nèi)容生態(tài)逐漸開始異變。根據(jù)調(diào)查顯示，2019年QQ音樂歌曲總播放量排行榜中，榜單TOP5中有四首是抖音神曲出身。我們無法否認(rèn)，當(dāng)短視頻潛移默化地改變著當(dāng)前的娛樂形式時，整個大環(huán)境的接受程度與性質(zhì)也相應(yīng)發(fā)生了變化，與短視頻相輔相成的音樂領(lǐng)域首當(dāng)其沖。

　　值得一提的是，盡管那些動輒播放量過億的歌曲誕生于短視頻，但最終的用戶流向卻還是以QQ音樂或者網(wǎng)易云音樂為主的音樂流媒體，在其中起著催化性作用的抖音與快手在某種程度上為他人做了“嫁衣”?；蛟S正因如此，短視頻想要做音樂生意的念頭才越來越強(qiáng)烈。

　　據(jù)悉，無論是抖音還是快手，早在2019年下半年就開始為相關(guān)音樂平臺鋪路。比如快手，2019年8月在自身平臺內(nèi)部上線“快手音樂臺”，并豪擲200億流量來扶持音樂主播，截止目前為止，快手被傳即將推出音樂APP，而字節(jié)跳動的音樂產(chǎn)品也在內(nèi)測中。

　　作為短視頻中的兩大巨頭，依仗流量優(yōu)勢給互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊有目共睹，在線音樂僵持多年的局面也似乎有所警惕。從此次網(wǎng)易云與酷狗的互掐中不難看出，音樂流媒體彼此所能再戰(zhàn)的“余糧”都已經(jīng)不多了，尤其是在線音樂市場用戶規(guī)模進(jìn)入增長瓶頸，存量市場爭奪的背景下，快手與抖音再入局，無論進(jìn)擊與否，無疑都是雪上加霜。