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　　原標(biāo)題：線下銷售旺、線上玩法多 孩子不停買買買的盲盒筆究竟有何魔力？

　　“孩子最近老鬧著要去文具店買筆，剛開始我還沒(méi)注意，后來(lái)發(fā)現(xiàn)他買的是盲盒筆，壓根不是為了寫字，就是好玩！”近日，武漢市民龔先生發(fā)現(xiàn)了一種新型文具——盲盒筆：拆開盒子之前，購(gòu)買者無(wú)法知曉盒中筆的款式。為了買到喜歡的款式，孩子就會(huì)不停地買，價(jià)格也比普通筆高了不少。

　　不僅在線下文具店，線上還有“新玩法”。直播間里，主播們現(xiàn)場(chǎng)刮開盲盒筆外包裝上的刮刮樂(lè)，運(yùn)氣好的網(wǎng)友就能抽到“大獎(jiǎng)”或“再來(lái)一支”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些刮刮樂(lè)盲盒筆大多無(wú)版權(quán)，中獎(jiǎng)概率也是人為操作。

　　讓孩子著迷的盲盒筆究竟有什么“魔力”？盲盒筆銷售是否有規(guī)可循？家長(zhǎng)又該如何引導(dǎo)孩子？極目新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了探訪。

　　不少小學(xué)生喜歡買盲盒筆

　　龔先生介紹，兒子今年10歲，最近已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)買了幾十支盲盒筆。“剛開始我還是以為孩子就是要買筆，沒(méi)太在意，后來(lái)越買越多，回家后基本也沒(méi)怎么用，我才覺(jué)得不對(duì)勁。”追問(wèn)下，他才得知，孩子買的是盲盒筆。買回來(lái)拆開，發(fā)現(xiàn)盒中不是自己想要的款式，就想繼續(xù)買，不知不覺(jué)中越買越多。

　　“我想集齊奧特曼系列的盲盒筆，但一直沒(méi)買到最喜歡的那一支。”龔先生的兒子盼盼（化名）告訴記者，之前還買過(guò)盲盒橡皮擦，有時(shí)為了集齊一個(gè)系列，他會(huì)和同學(xué)交換。“就覺(jué)得特別好玩，喜歡拆開的感覺(jué)，拆到自己想要的圖案就更開心了。”

　　不僅是高年級(jí)的小學(xué)生，低年級(jí)、甚至幼兒園的小朋友，也有不少癡迷盲盒筆。

　　武漢光谷一位小學(xué)生家長(zhǎng)王女士告訴記者，她的女兒剛讀完一年級(jí)，經(jīng)常鬧著要買盲盒筆，不是為了搜集筆，而是為了搜集盒子。“盲盒筆基本都是中性筆，一年級(jí)的學(xué)生只用鉛筆寫作業(yè)，買回家基本上就成了裝飾。”

　　并且，盲盒筆比普通筆要貴上不少。“有一次我?guī)Ш⒆淤I了幾支筆，本來(lái)以為頂多十幾塊錢，結(jié)果要100多塊錢。”王女士說(shuō)，再后來(lái)她就開始控制孩子買盲盒筆了。她擔(dān)心，馬上開學(xué)，如果女兒的小伙伴們都在買，又會(huì)受到影響。

　　文具店里盲盒筆比比皆是

　　一家文具店在售的盲盒筆

　　最近幾天，極目新聞?dòng)浾咦咴L了武漢多所學(xué)校周邊的文具店，發(fā)現(xiàn)8元—10元一支的盲盒筆占據(jù)門店“C位”，有學(xué)生甚至直接成盒買回家。

　　賣得好嗎？有店主直言：“賣得不好，我還會(huì)擺這么多在門口嗎？”

　　在武漢糧道街的多家文具店里，基本都有盲盒筆在售。“奧特曼”“庫(kù)洛米”“名偵探柯南”“蛋仔派對(duì)”“灌籃高手”等各大系列都能找到。

　　一家文具店老板告訴記者：“一到六年級(jí)的小學(xué)生都會(huì)來(lái)買。”男生大多喜歡奧特曼，女生大多喜歡庫(kù)洛米，“經(jīng)常會(huì)有學(xué)生一買就是一整盒。”

　　有禮品店的老板看中這一商機(jī)，也賣起了盲盒筆。

　　武漢瑞景路的一家禮品店，周邊有早教機(jī)構(gòu)、幼兒園、小學(xué)、初中等多所學(xué)校。一進(jìn)門右手邊便是整面墻的盲盒筆。記者觀察發(fā)現(xiàn)，盲盒筆單價(jià)從5元到10元不等，12支—24支盲盒筆會(huì)組成一個(gè)系列。

　　該店店主告訴記者，因?yàn)樽约液⒆酉矚g買盲盒筆，她才進(jìn)了貨。某熱銷款盲盒筆一支10元，一盒24支。為了促銷，一些盲盒筆創(chuàng)造了“再來(lái)一盒”的玩法。“整盒購(gòu)買盲盒筆，就有幾率抽中印有‘再來(lái)一盒’的卡片，對(duì)一些學(xué)生比較有吸引力。”

　　外包裝標(biāo)注有“禁止向8歲以下兒童出售”

　　記者注意到，一些盲盒筆包裝上有注明：“禁止向8歲以下兒童出售”。不過(guò)，記者探訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不乏一些五六歲的孩子在選購(gòu)。

　　“孩子都是家長(zhǎng)帶來(lái)的，買單的都是家長(zhǎng)，不違規(guī)。”對(duì)此，多位店主這樣表示。

　　直播間里還有刮刮樂(lè)新玩法

　　目前，包括晨光文具、 廣博集團(tuán)、得力文具、齊心文具等國(guó)內(nèi)一線文具廠商，均推出了盲盒筆產(chǎn)品。例如晨光文具與Rolife若來(lái)玩具品牌合作的系列盲盒筆“與子成說(shuō)”、“夢(mèng)境下午茶”等，每支單價(jià)在8至10元之間，有抽“隱藏款”的玩法。而在二手平臺(tái)上，其隱藏款“虞姬”“薄荷冰沙”“小貴婦”的售價(jià)，均超過(guò)了每支20元，貴的賣到68元。

　　卡游旗下奧特曼盲盒筆，在二手平臺(tái)的溢價(jià)更高。記者注意到，有賣家定價(jià)顯示，店內(nèi)卡游奧特曼第一彈盲盒筆整盒24支售價(jià)127元。而4支限定款售價(jià)280元，單支售價(jià)高達(dá)70至80元。

　　不僅是線下，線上也存在盲盒筆熱潮。

　　化妝包、小夜燈、馬克杯……8月23日晚7時(shí)許，某平臺(tái)直播間里，主播面前擺放著各種獎(jiǎng)品，并立著寫有“未成年人禁止下單”“不退不換”等提示牌。盲盒筆有29.9元5支、69.9元10支不等的價(jià)格。網(wǎng)友下單后，主播會(huì)拿出其購(gòu)買的盲盒筆，現(xiàn)場(chǎng)刮開外包裝上的刮刮樂(lè)，運(yùn)氣好的網(wǎng)友就會(huì)抽到“大獎(jiǎng)”或“再來(lái)一支”，運(yùn)氣不好的只能拿走印有“謝謝惠顧”的盲盒筆。

　　不過(guò)，和線下是小學(xué)生買得多不一樣，線上的購(gòu)買群體，多是成年人。

　　24日，極目新聞?dòng)浾咴谀畴娚唐脚_(tái)看到，這類刮刮樂(lè)盲盒筆的批發(fā)價(jià)不到2元/支，如果下單數(shù)量夠多，單價(jià)還可以打5折。概率方面，可以按照要求印刷內(nèi)容，中獎(jiǎng)率可以人為操作。

　　至于盲盒筆的IP授權(quán)，一盲盒筆生產(chǎn)商告訴記者：“如果有授權(quán)，怎么可能這么便宜？”

　　專家：不該用賣文具的理由來(lái)賣玩具

　　今年，市場(chǎng)監(jiān)管總局部署在全國(guó)范圍內(nèi)開展2023年兒童和學(xué)生用品安全守護(hù)行動(dòng)。自2019年守護(hù)行動(dòng)開始，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門累計(jì)檢查兒童和學(xué)生用品生產(chǎn)企業(yè)、重點(diǎn)商超和批發(fā)市場(chǎng)41.7萬(wàn)家（次），監(jiān)督抽查兒童和學(xué)生用品9.4萬(wàn)批次。

　　中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉表示，玩具就是玩具，文具就是文具。用賣文具的理由來(lái)賣玩具，這個(gè)是不應(yīng)該有的。文具主要的功能就是它的使用功能，如果這些文化元素過(guò)于復(fù)雜，在孩子使用的過(guò)程當(dāng)中就會(huì)分散其注意力，降低正常的學(xué)習(xí)效率。文化元素可以有，但是不能復(fù)雜，也不能變成抬高價(jià)格的砝碼。

　　國(guó)家二級(jí)心理咨詢師楊帆分析，盲盒筆其實(shí)就是瞄準(zhǔn)了購(gòu)買群體的好奇心。小學(xué)生普遍好奇心很強(qiáng)，加上年紀(jì)小，對(duì)消費(fèi)沒(méi)有概念，自控力較差，很容易對(duì)充滿未知的盲盒筆產(chǎn)生一種期待感，反復(fù)購(gòu)買，進(jìn)而“上癮”。另一方面，商家受利益驅(qū)使，不斷推出盲盒筆的新花樣，也在“引誘小學(xué)生入坑”。

　　楊帆表示，無(wú)節(jié)制地購(gòu)買盲盒筆，不利于孩子形成正確的消費(fèi)觀，甚至?xí)L(zhǎng)一種“投機(jī)”的心理。如果無(wú)視這一點(diǎn)，會(huì)不利于孩子健康成長(zhǎng)。另外，盲目購(gòu)買盲盒筆也可能引發(fā)孩子們的攀比心理。面對(duì)一些孩子沉迷其中的情況，家長(zhǎng)應(yīng)該多多引導(dǎo)，跟孩子講明道理，幫助孩子樹立正確的消費(fèi)觀念。

　　今年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》。指引要求，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)采取有效措施防止未成年人沉迷，保護(hù)未成年人身心健康，在解決未成年人消費(fèi)爭(zhēng)議方面提供便利。鼓勵(lì)地方有關(guān)部門出臺(tái)保護(hù)性措施，對(duì)小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。