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　　原標(biāo)題：無(wú)心之舉？抖音可能正在成為中國(guó)最大的經(jīng)驗(yàn)分享社區(qū)

　　李小帥每天要做三次飯：早飯，晚飯和用來(lái)拍視頻的飯。早飯和晚飯做給他自己和家人吃，用來(lái)拍視頻的飯做給他超過(guò)180萬(wàn)的抖音粉絲看。

　　從今年1月起，李小帥保持著幾乎日更的頻率用抖音賬號(hào)“你的專(zhuān)屬?gòu)N男”分享做飯經(jīng)驗(yàn)，不到兩個(gè)月粉絲數(shù)量就突破百萬(wàn)。很多粉絲給李小帥私信留言說(shuō)：“我想和你學(xué)東西。”

　　如今，希望通過(guò)短視頻來(lái)“學(xué)點(diǎn)什么”的人絕非少數(shù)。

　　今年1月，今日頭條和抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)公布了三個(gè)數(shù)字：今日頭條的教育興趣用戶數(shù)超過(guò)2700萬(wàn)，2018年教育內(nèi)容閱讀量增長(zhǎng)超過(guò)40億，抖音平臺(tái)相關(guān)教育內(nèi)容的視頻播放量達(dá)到54億。

　　根據(jù)企鵝智酷2018年4月發(fā)布的《快手&抖音用戶研究報(bào)告》，43.3%的抖音用戶喜歡看教程類(lèi)短視頻，在所有用戶喜歡的短視頻內(nèi)容類(lèi)型里排第四位。如果從日活和月活來(lái)判斷的話，喜歡教程類(lèi)視頻的抖音用戶分別達(dá)到1.08億和2.16億，這兩個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了知乎總注冊(cè)用戶數(shù)。

　　相應(yīng)地，很多教程類(lèi)短視頻的內(nèi)容早已打破傳統(tǒng)意義上“教”的邊界。

　　“教你扎頭發(fā)”“教你瘦”“教你唱歌”“教你打響指”“教你做自媒體”“教你看血常規(guī)”，這些只是抖音上五花八門(mén)的教程類(lèi)或技巧類(lèi)視頻中很小的一部分。

　　看起來(lái)，抖音似乎很可能成為下一個(gè)泛知識(shí)分享樞紐。不過(guò)在此之前，博主與平臺(tái)都需要解決兩個(gè)難題：如何持續(xù)產(chǎn)出好內(nèi)容?如何跑通商業(yè)模式?

　　爆款沒(méi)有秘方

　　對(duì)李小帥來(lái)說(shuō)，走紅來(lái)得猝不及防。他最早火起來(lái)的短視頻只講了一件事：切蔥絲。

　　2019年1月26日，距離李小帥入駐抖音平臺(tái)剛好十天。晚上8點(diǎn)過(guò)，李小帥上傳了他的第16支原創(chuàng)視頻。十幾秒的視頻里，李小帥手持菜刀在砧板上迅速將一大把青蔥分段切絲，背景音樂(lè)是節(jié)奏感很強(qiáng)的配樂(lè) “Detective”。

　　李小帥切蔥視頻

　　視頻發(fā)出大約兩小時(shí)后，熱度就爆了。李小帥窩在床上激動(dòng)地刷評(píng)論，興奮得直到12點(diǎn)過(guò)才睡覺(jué)。相比于之前不過(guò)數(shù)千的點(diǎn)贊量，這支切蔥絲視頻有2000多萬(wàn)播放量和近40萬(wàn)點(diǎn)贊量。

　　“大家可能是覺(jué)得切法新奇，還同時(shí)學(xué)到了知識(shí)和技能。”李小帥分析視頻火爆的原因。不過(guò)，他接下來(lái)幾天發(fā)出的視頻并沒(méi)有繼續(xù)走紅。直到第四天，李小帥才迎來(lái)了第二支點(diǎn)贊量突破10萬(wàn)的視頻。

　　從整個(gè)短視頻行業(yè)來(lái)看，持續(xù)制造爆款的能力依然十分稀缺。這歸根結(jié)底是與用戶復(fù)雜多變的內(nèi)容偏好有關(guān)。

　　截至2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶突破 2.5 億，月活躍用戶突破 5 億。巨大的流量基數(shù)讓任何對(duì)于抖音用戶概括性的描述都顯得不一而足。

　　根據(jù)今年1月由西瓜視頻主辦的金秒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)觀察報(bào)告》，優(yōu)質(zhì)短視頻作品正逐漸在吃播、探店、美妝、穿搭、測(cè)評(píng)等100多個(gè)垂直領(lǐng)域里找到自己的位置，視頻內(nèi)容跟隨用戶喜好變得更加細(xì)分已是趨勢(shì)。

　　抖音上被統(tǒng)稱(chēng)為教程類(lèi)、技巧類(lèi)或教育類(lèi)的短視頻走向垂直縱深也是必然。除了抖音搜索界面上的各項(xiàng)“教你”系列視頻，從抖音數(shù)據(jù)分析平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)的后臺(tái)標(biāo)簽可以看到，職場(chǎng)教育、攝影教學(xué)、母嬰育兒、舞蹈、知識(shí)資訊等精細(xì)分類(lèi)正在出現(xiàn)。

　　飛瓜數(shù)據(jù)后臺(tái)對(duì)抖音視頻進(jìn)行分類(lèi)的標(biāo)簽

　　將視頻內(nèi)容做得垂直細(xì)分只是一個(gè)戰(zhàn)略方向。粉絲數(shù)超過(guò)260萬(wàn)的微博視頻自媒體博主、優(yōu)Me課堂創(chuàng)始人馬克用“likeability”(好感度)來(lái)形容影響抖音短視頻傳播效果的因素，但這種能力有時(shí)令人捉摸不透。

　　“有的人可能單是坐在那里就讓人覺(jué)得好看、耐看，他/她說(shuō)的話就是讓人愛(ài)聽(tīng)。同樣的場(chǎng)景、同樣的話要是換了別人來(lái)做、來(lái)說(shuō)，可能就會(huì)被diss。”馬克說(shuō)。

　　如何把視頻做得“好看”涉及全方位的戰(zhàn)術(shù)。李小帥準(zhǔn)備了專(zhuān)業(yè)的攝像機(jī)、三腳架、燈光等設(shè)備，還置備了相應(yīng)的拍攝背景與廚具。“粉絲沒(méi)法親自嘗到我的菜，所以我希望至少能讓菜品看上去更美觀。”李小帥解釋。

　　如果說(shuō)硬件上的投入是在“燒錢(qián)”，那么軟件方面的投入更多是在“燒腦”。

　　每到研究菜譜時(shí)，李小帥除了選擇菜品、記錄做菜步驟，還會(huì)規(guī)劃好分鏡與機(jī)位。在點(diǎn)贊量接近60萬(wàn)的美容養(yǎng)顏湯視頻里，李小帥光是視頻頭圖就拍了十多個(gè)鏡頭，還為到底是用碗還是用杯子來(lái)展示成湯請(qǐng)教過(guò)至少五個(gè)人的意見(jiàn)。

　　在抖音去中心化的分發(fā)機(jī)制下，傳播效果依然難以預(yù)測(cè)。李小帥能做的就是不斷測(cè)試與迭代。今年3月第三周的短短七天里，光是視頻字幕的字體與字號(hào)他就更換過(guò)至少四次。

　　好在短視頻提供了一個(gè)無(wú)比及時(shí)的反饋機(jī)制。“視頻發(fā)布后就可以馬上看到效果，轉(zhuǎn)評(píng)贊不會(huì)說(shuō)謊。”馬克說(shuō)。他通常會(huì)從內(nèi)容選題、語(yǔ)言風(fēng)格、個(gè)人人設(shè)三個(gè)方面來(lái)調(diào)整下一期視頻。