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　　原標(biāo)題：隨著資本大舉進(jìn)入 國產(chǎn)動(dòng)漫IP整合洗牌進(jìn)行中

　　隨著2016年資本大舉進(jìn)入，動(dòng)漫IP行業(yè)迎來發(fā)展高峰，但2017年ACG聯(lián)盟和布丁動(dòng)畫等負(fù)面事件也致使行業(yè)進(jìn)入整合期。根據(jù)青籽研究院數(shù)據(jù)，從2016年到2018年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投融資數(shù)量分別為125、109、51起，下降趨勢明顯。

　　當(dāng)前，頭部網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)綜雨后春筍，國產(chǎn)非低幼網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫也借此東風(fēng)出了幾部爆款，然而自帶網(wǎng)生基因，又能比肩海爾兄弟、喜羊羊、熊出沒等老一代動(dòng)畫IP的國民級作品至今仍未出現(xiàn)。

　　長期以來，“娃傻好糊弄”是局外人對低幼動(dòng)畫的刻板印象——目標(biāo)用戶集中在0-12歲人群，建立在簡單、套路化故事結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上的低成本制作足以支撐，憑借玩具鋪向全渠道實(shí)現(xiàn)資金回籠，加之政府補(bǔ)貼和產(chǎn)業(yè)園扶持，幾乎穩(wěn)賺不賠。

　　我國親子兒童動(dòng)畫原創(chuàng)IP領(lǐng)域痛點(diǎn)仍舊突出，《親子商業(yè)志》梳理如下：

　　1. 內(nèi)容創(chuàng)意與創(chuàng)新不足，原創(chuàng)的長生命周期IP較少，具有時(shí)效性和時(shí)間周期明顯的熱點(diǎn)IP不能帶來長期效應(yīng)，缺乏角色塑造以及故事內(nèi)容構(gòu)建能力，敘事薄弱、故事內(nèi)容同質(zhì)化是突出問題；

　　2. 專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)匱乏導(dǎo)致閉門造車式的自嗨式創(chuàng)作盛行，尤其是缺乏對市場認(rèn)知度比較高的研發(fā)制造人才；

　　3. 產(chǎn)品的生產(chǎn)周期較長，盈利周期較長，資本和市場雙層夾擊，中小企業(yè)面臨著極大的生存壓力，大的IP通常需要長時(shí)間積累沉淀，業(yè)內(nèi)兩極分化比較嚴(yán)重；

　　4. 產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，親子兒童IP變現(xiàn)存在困境，過于注重短期爆點(diǎn)忽略長線收益。

　　“IP發(fā)展的不同階段，都有不同程度的痛點(diǎn)。成熟、知名度高的IP，需要全版權(quán)開發(fā)，力求在各個(gè)延伸、變現(xiàn)的細(xì)分環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)價(jià)值挖掘；成長期的IP，則需要通過不斷試錯(cuò)，尋找自身的‘高價(jià)值授權(quán)’領(lǐng)域，精準(zhǔn)反哺IP發(fā)展。” 原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺原倉科技CEO閻冰通過研究內(nèi)海外成熟的IP授權(quán)市場與國內(nèi)不同發(fā)展階段的IP，認(rèn)為行業(yè)缺乏的是“基礎(chǔ)設(shè)施”。

　　然而，從類型來看，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容IP始終備受青睞。近期，多家低幼動(dòng)畫公司陸續(xù)獲得資本的青睞，項(xiàng)目投資額度更大、制作更精良、與大平臺聯(lián)合出品的作品也在立項(xiàng)和官宣。

　　“隨著整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的快速成長，未來中國一定會(huì)出現(xiàn)許多擁有優(yōu)秀少兒IP作品的公司，能夠從內(nèi)容策劃制作、作品播出、市場品牌運(yùn)營到衍生授權(quán)等的價(jià)值鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)發(fā)力，產(chǎn)生知名少兒IP作品的市場影響力與商業(yè)變現(xiàn)能力。”在低幼動(dòng)畫IP投資領(lǐng)域深耕多年的贊基金創(chuàng)始合伙人謝坤澤對行業(yè)投資前景信心頗豐。

　　2019年4月，天雷動(dòng)漫宣布獲得由軟銀系資本領(lǐng)投，峰瑞互娛跟投的B輪投資，并與東方明珠集團(tuán)、皮皮魯總動(dòng)員等機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資項(xiàng)目總額達(dá)一億人民幣。

　　皮皮魯總動(dòng)員創(chuàng)始人 & CEO 鄭亞旗認(rèn)為，早前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有成熟的商業(yè)模式，制作能力、變現(xiàn)通路相對薄弱。讓他啟動(dòng)最新一輪IP開發(fā)戰(zhàn)略的動(dòng)因，除了文學(xué) IP 持續(xù)的更新和相對穩(wěn)定的市場表現(xiàn)外，主要有兩點(diǎn)：

　　隨著智能電視、ipad 等智能終端普及，兒童逐漸成為了視頻網(wǎng)站爭奪的用戶，而且兒童用戶的穩(wěn)定性更高，國產(chǎn)兒童動(dòng)畫片日益受到視頻網(wǎng)站的重視。而此前，大多數(shù)兒童動(dòng)畫制作公司依靠政府補(bǔ)貼，以產(chǎn)量、時(shí)長為衡量標(biāo)準(zhǔn)，無法提高內(nèi)容質(zhì)量，這也是少兒動(dòng)畫領(lǐng)域少有精品 IP 誕生的原因之一。

　　授權(quán)及衍生品行業(yè)的完善。授權(quán)體系、正版意識，尤其是電商渠道的開辟，讓和 IP 有關(guān)的產(chǎn)品有可能獲得更大的市場。