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　　原標(biāo)題：教育行業(yè)上抖音掘金 是每家教育機(jī)構(gòu)都無法忽視的。

　　教育行業(yè)上抖音掘金，這應(yīng)該算是今年行業(yè)的一種共識。畢竟，在傳統(tǒng)的線下和線上渠道流量越來越貴的今天，抖音為代表的短視頻的崛起及其帶來的驚人流量，是每家教育機(jī)構(gòu)都無法忽視的。

　　據(jù)新榜學(xué)院數(shù)據(jù)：抖音的教育廣告主數(shù)量月均增長達(dá)325%，信息流廣告消耗月均增長762%。

　　但是，除了在抖音上真金白銀地砸信息流廣告，能不能如上文MCN創(chuàng)始人所說的，教育機(jī)構(gòu)通過在抖音做好內(nèi)容，同樣達(dá)到傳播品牌，聚集粉絲，最終獲取學(xué)員報名的目標(biāo)?

　　近日，筆者就“考研“這一細(xì)分教育品類，進(jìn)行了抖音的視頻內(nèi)容進(jìn)行了存量調(diào)研。

　　本文由四部分組成:

　　1) 調(diào)研思路

　　2) 話題調(diào)研結(jié)果

　　3) 考研大號案例分析

　　4) 教育機(jī)構(gòu)做抖音號的建議(如果你懶得看，直接跳到這里看建議)

　　一 調(diào)研思路

　　首先，是對考研這一話題在抖音上的熱度進(jìn)行調(diào)研。從熱度來判斷，抖音上的用戶對于考研的關(guān)注程度有多高?從而推斷，抖音上是否聚集了足夠多的考研目標(biāo)用戶?

　　第二，是對已有的以考研為主題的抖音大號進(jìn)行調(diào)研。通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)和爆款視頻，來挖掘出能為教育行業(yè)借鑒的抖音內(nèi)容制作方式。

　　最終，為準(zhǔn)備在抖音上做內(nèi)容的教育機(jī)構(gòu)，提供有借鑒價值的內(nèi)容制作套路。

　　二 抖音內(nèi)“考研”話題調(diào)研結(jié)果

　　為了能夠橫向?qū)Ρ瘸隹佳性掝}熱度，筆者同時也收集了“高考”、“畢業(yè)”、“求職”、“出國”、“加薪”5個與求學(xué)工作相關(guān)的話題，作為橫向?qū)Ρ?，共?個話題。每個話題收錄了話題內(nèi)播放熱度前3名的子話題數(shù)據(jù)。

　　(圖片說明：圖中標(biāo)有“活動”2字，說明話題是由抖音官方發(fā)起的挑戰(zhàn)活動話題)

　　數(shù)據(jù)結(jié)果，就話題熱度，“考研”比起“高考”和“畢業(yè)”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。可以理解，畢竟從考研人數(shù)基數(shù)上，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于高考和畢業(yè)。但考研的話題熱度超過了求職、出國、加薪的總和，這倒是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了筆者的預(yù)料。

　　目前，考研話題第一“考研”播放熱度21.6億，第二名“考研加油”播放熱度6億，第三名 “考研啊考研”播放熱度5億。

　　三、考研大號案例分析

　　談完話題，再談一談考研類大號。

　　考研大號，不得不特別提 “文都考研”。因為當(dāng)你打開考研話題第一名“考研”和第三名“考研啊考研”的時候，發(fā)現(xiàn)這里幾乎成了文都考研的自留地。

　　因文都考研的眾多賬號，在內(nèi)容制作思路上高度一致，故下文把其統(tǒng)歸為“文都系”，對其內(nèi)容特征進(jìn)行闡述。