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　　原標(biāo)題：嘰里呱啦：用戶月均增長100萬，將在閱讀方向繼續(xù)迭代

　　8月23日消息，年初嘰里呱啦曾透露預(yù)計(jì)今年用戶增長量將破千萬，在昨日接受媒體群訪時(shí)，嘰里呱啦創(chuàng)始人許可欣表示該目標(biāo)可以達(dá)成，目前每月用戶增長約在100萬左右，其中70%來自轉(zhuǎn)介紹。

　　幾年間，啟蒙英語賽道經(jīng)歷了從清冷到多家機(jī)構(gòu)涌入，再到陸續(xù)有機(jī)構(gòu)離開，再到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、K12機(jī)構(gòu)以流量下沉為目標(biāo)推出更多產(chǎn)品進(jìn)入的狀態(tài)。

　　身處其中，許可欣對多知網(wǎng)表示：“啟蒙英語賽道依然處于藍(lán)海狀態(tài)，也可以說是正在向紅海轉(zhuǎn)化的狀態(tài)中。”

　　面對行業(yè)內(nèi)容趨同、市場玩法相近的狀況，許可欣認(rèn)為，“行業(yè)壁壘的搭建還是在于，產(chǎn)品能不能平衡課程效果和孩子在產(chǎn)品中得到的樂趣。”

　　許可欣解讀，啟蒙英語產(chǎn)品可以以多種方式滿足其趣味性，例如游戲化、引入知名IP等，但如果并不能在學(xué)習(xí)效果上帶來進(jìn)步，家長很快便會(huì)離開。“如果家長愿意掏錢跟他朋友推薦，他一定覺得這個(gè)是有學(xué)習(xí)價(jià)值的，在孩子身上看到他的變化了，他真的學(xué)會(huì)了。”

　　“我們的挑戰(zhàn)就是怎么去確保它既是有趣，又能有效果，還能保證完課。這很重要”——這也是擺在同類型產(chǎn)品間的普遍問題，而從目前來看，尚無企業(yè)在其中真正跑通。

　　面對更多企業(yè)加入的行業(yè)狀況，許可欣表示“有更多大的玩家進(jìn)來，對我來講我就對這個(gè)賽道更加有信心。我們現(xiàn)在熬到連今日頭條、網(wǎng)易有道都想跟我搶市場的時(shí)候，我覺得至少這條路對了。”

　　但市場隨著玩家增多，是否會(huì)帶來營銷等成本的增長？

　　許可欣透露，口碑傳播等自然流量目前占據(jù)嘰里呱啦新用戶的70%。“產(chǎn)品層面的突破依然是占據(jù)成本的最主要方面，例如我們計(jì)劃在兒童在線閱讀方向繼續(xù)突破，這個(gè)會(huì)帶來一些成本增加。但我們還是一家正向現(xiàn)金流的公司?？梢责B(yǎng)活自己。”

　　另外，嘰里呱啦宣布其與企鵝蘭登合作推出的在線英語閱讀產(chǎn)品《Spot認(rèn)知探索課》，上線半年已經(jīng)有超過200萬人次學(xué)習(xí)。許可欣表示，Spot系列課程只是雙方合作的第一步，接下來雙方將通過數(shù)字化、課程化的方式進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)更多兒童內(nèi)容。

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　　企鵝蘭登北亞CEO成一琳分析，定制化、數(shù)字化、體驗(yàn)至上三個(gè)方面將成為兒童內(nèi)容未來的發(fā)展趨勢?；诖?，許可欣透露嘰里呱啦將在兒童在線英語閱讀領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展，計(jì)劃于下半年進(jìn)行更多版權(quán)合作。

　　“版權(quán)只是一個(gè)最基礎(chǔ)的開始，我們接下來在兒童的學(xué)習(xí)層面會(huì)累積大量數(shù)據(jù)，希望以此反向可以給企鵝蘭登這邊很多方向性數(shù)據(jù)的支撐，進(jìn)而為中國孩子提供更好的讀物。這也為企鵝蘭登在中國市場繼續(xù)發(fā)展提供支持。”許可欣說道。